先说个我最近观察到的现象：搜索结果页越来越「答案化」了，链接的位置在往下挪。

数据要看，但别天天看

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

老实说，把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

有个细节，动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

杭州有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

换个说法，本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

杭州这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

先说个前提，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

不少杭州本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

内容这块最费功夫

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

先把基础打牢

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。具体还得看情况。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

技术上的几件事

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

这事吧，「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。