先讲个最基础的判断标准：如果你的内容，用户读完还得再去别处查，那它大概率不够好。

本地这块的机会

原理是这样：站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

简单说，只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

换句话说，我发现武汉这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。

你先记住这个。

后来才发现，做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「武汉装修」，现在会搜「武汉装修大概多少钱一平」。

老实说，频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

换个说法，日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

听起来简单，页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

说实话，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

给这件事留至少四个月。前面基本看不到动静，正常。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

顺便提一句，素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

武汉本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

找人合作要注意

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。真遇到就明白了。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

我自己踩过，做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

内容这块最费功夫

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

接着说。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

说白了，页面太多的时候，先按流量排序，把前六个页面做精，比全面铺开有效。

如果你正准备动手，建议先挑一个小页面试试水，别一上来就全站改动。